双十一迎来“开门红”，数亿“尾款人”涌入天猫、京东、苏宁……

作为疫情后最大的购物狂欢季，今年“双11”剁手党们的狂欢日来得要快很多。今年天猫双11比往年多了3天，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波，而1日凌晨，京东、苏宁等电商平台也纷纷公布了自己的战报。

【电商：最新“双11”战报一览】

天猫双11战报

开局111分钟100个品牌成交超1亿

11月1日0点，天猫双11“抢先购”正式开抢，数亿“尾款人”涌入淘宝下单，抢购1400万款折扣尖货。

开场1分钟，阿迪达斯成交额超1亿，耐克紧随其后超1亿。随后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也争相破亿。

今年天猫双11，恰逢iPhone12和华为Mate40齐赶上，消费者的关注度极高。

昨晚天猫双11第一波销售开始，数据显示，在开始的第1小时，就一共有1100万人之多涌入天猫，他们分别奔向抢购华为的绝版麒麟手机，又或者是选择购买苹果iPhone各系列手机，其中有近600万人选择了华为，有近500万人选择了苹果iPhone，最终还是华为先胜一局。

物流方面，11月1日上午6时33分，经过全国各地海关、口岸与菜鸟联合作业，消费者当天购买的双11进口订单中，已经有1000万单顺利清关。

这一速度比2019年天猫双11当天大幅提前了2小时14分，提速25%。这些包裹已经陆续进入配送环节，最快可以当日送达。

京东公布双11战报

高端品质家电成交额同比增长超10倍

11月1日，京东方面公布双11整体数据。其中，京东超市10分钟成交额同比增长超700%。干货食品、母婴、酒水成交额1分钟即破亿。5分钟内，个护、家清成交额同比增长10倍，宠物及玩具乐器成交额同比增长15倍，生鲜成交额同比增长6倍。

此外高端品质家电成交额方面，11月1日零点后，作为用户购机焕新首选平台，京东平台上各大手机品牌纷纷火力全开。“开门红”开场仅8秒，华为Mate 40系列成交额超亿元；开场10分钟，iPhone、小米手机、realme手机成交额同比增长超10倍；荣耀、OPPO、vivo、一加、三星品牌手机1分钟销量均破万台。此外，广大玩家们焕新装备的热情高涨，游戏手机10分钟成交额同比增长超200%，5G手机10分钟成交额同比增10倍。

苏宁双十一1小时战报

Super会员8分钟内新增数破10万

双十一提前开抢，根据苏宁易购公布的数据显示，Super会员8分钟内新增数破10万。截至11月1日1时，厨卫家装全品类成交量同比增长293%。

家电方面，1小时内，高能效空调增长12倍。双十一，多款智能洗地机、智能扫拖一体机器人等新品在苏宁首发。开门红启动后，首批黑科技新品10分钟售罄。

手机方面，5G手机销量不俗，1小时内，销量前五的品牌分别为苹果、华为、小米、vivo和荣耀。同时，美妆品类方面，1小时内，销售规模同比增长达7倍。其中，雅诗兰黛、兰蔻、SKⅡ、欧莱雅、蒂佳婷等品牌销售额均超去年全天。

今年电商大促史无前例地提前，网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌认为，双11活动近年来一直在提前，很多平台都要在国庆节前后正式拉开，以后还会提前，逐步实现与传统销售的“金九银十”合拍。

网经社电子商务研究中心特约研究员黎代云则表示，这次双节，线上平台齐发力，销售额暴增，一方面得益于疫情过后的消费力释放，“报复性消费”；另一方面电商平台各自做了大量促销活动，以及利用直播带货等刺激购买欲望，预示着消费者的消费信心逐渐回复。

红星新闻记者 杨程

编辑 陈成

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