“抢女星饭碗” 男星靠什么代言美妆？

　　“抢女星饭碗” 男星靠什么代言美妆？

　　近日，在综艺节目《姐妹们的茶话会》中，主持人提出男女生审美差异性的话题并播放了一个短片。短片中，导演兼演员的赵薇疑惑：“所有女性的化妆品、护肤品、睫毛膏、粉底，全是小男生们在代言，姑娘们都去哪了？”

　　随后，在嘉宾们对于“男生化妆”和“男明星代言化妆品”的讨论中，演员兼歌手的赵小棠说：“作为路人来讲的话，我是完全可以接受的。但是作为一个女艺人来讲的话我肯定不接受，因为他抢我饭碗。”当化妆品品牌倾向于找男艺人代言时，女艺人在化妆品广告上的工作机会就会受到挤压。当天，“他抢我饭碗”也让“男明星代言化妆品”这个话题直接冲上热搜。

　　彩妆代言

　　起用男星成风潮 多数路人不排斥

　　北京青年报记者在新浪微博上搜索“彩妆代言”时发现，热度最高的大多为男艺人的彩妆代言宣传：纪梵希彩妆代言人蔡徐坤；巴黎欧莱雅彩妆代言人王源；阿玛尼彩妆代言人易烊千玺等等……

　　2019年精品研究院发布的《男明星代言美妆关联网络热度排行榜》同样显示，2019年前两季度中男明星所代言的美妆护肤品网络热度都在50以上，最高达到了78.7。

　　在今年“微博综艺”发出的一项“你如何看待男明星代言化妆品”的投票中，9000多位参与者中，超过5000人选择了“都可以，主要看和产品是否适配”；另有3000多人认为“很好啊，男艺人代言更吸引女性购买”；仅有不到1000人觉得“接受不了，还是应该找女明星更能展示产品效果”。

　　看来，大部分人对于男明星代言彩妆或是护肤品并不排斥，而是抱有接受甚至欢迎的态度。

　　原因分析

　　商家重视流量明星与粉丝购买力

　　商家和品牌倾向于选择男艺人为彩妆代言，“流量明星”与“粉丝经济”是其中的主要原因之一。

　　2018年也被称为偶像元年，各类大火的选秀节目将“爱豆”“流量”“妈妈粉”“女友粉”等词汇带入大众视野。也是这一年，18家化妆品品牌起用了男艺人代言。2019年，又有24个品牌签下男明星来做自己的代言人或形象大使。

　　选男星代言美妆广告，商家们瞄准的是庞大的粉丝市场。一化妆品牌公关人士在接受北青报记者采访时表示：“正是近几年选秀、偶像文化的兴起，才让商家逐渐看到跨性别代言所产生的强劲带货能力。”

　　时趣数据研究院重磅发布的《2018美妆行业洞察报告》指出，如今彩妆与护肤产品的关注人群分布愈发年轻化，其中，90后甚至00后开始成长为彩妆产品的主要销售对象。根据大数据分析，粉丝群体因为对流量明星的崇拜，愿意付费的比例高达40%至50%；某些拥有千万级粉丝的顶级流量明星，粉丝付费意愿比例更是高达60%至70%。

　　男明星代言彩妆其实早有先例，1996年，日本影星木村拓哉成为第一个代言口红的男明星，当年的广告代言使得该品牌的口红迅速脱销，如今，这一现象正在中国重演。

　　2018年因为网剧《镇魂》大火的明星朱一龙，在同年与妮维雅达成合作之后，所代言的产品在两天内全部售空，相关礼盒更是在上线后四秒就销售一空。在宣布与欧莱雅合作后，“#欧莱雅朱一龙#”这个话题阅读量高达35.9亿，讨论量达1580万。今年1月8日，拥有超过8000万粉丝的易烊千玺宣布成为阿玛尼彩妆代言人后，阿玛尼品牌人气热度飙升。代言消息发出后，转发量突破100万，品牌热度排名也从2019年第四季度的第十位蹿升至2020年第一季度首位。今年8月，阿玛尼已宣布易烊千玺为其全球代言人。

　　除能带来丰厚的利润外，找流量男星代言，也为美妆品牌带来美誉度。《北京青年》周刊美妆版记者苏悦怡表示：“中国的头部艺人，或者说顶流的数量是有限的，对于品牌来说，作为一个品牌，如果希望在该领域想有前几名的优势的话，签下头部艺人也是实力的证明。”

　　社会效应

　　男性审美不局限于男子汉气概

　　除广告代言外，自媒体平台上也出现了许多“男美妆博主”：如欧美美妆圈的Jeffree Star和James Charles， 其频道订阅量都超过千万；国内的李佳琦、骆王宇、隔壁的凯凯等男性美妆博主也同样拥有大批粉丝。在男性审美不再局限于男子汉气概的情势下，彩妆市场也在同样吸引着潜在的男性消费者。